Карьерный код: Как Элисон Брод построил пиар-пиар

В честь новой книги Хиллари Керр и Кэтрин Власть « Карьерный код: обязательные правила для стратегической, стильной и самостоятельной карьеры» (12 долларов США) мы начинаем серию интервью с 17 вопросами (в честь 17 глав книги) о трудовой жизни самых вдохновляющих женщин-лидеров в индустрии красоты.

Мой первый раз, увидев Элисон Брод, был на MTV's The City. Я никогда не забуду, когда Порт Уитни вошел в офис по связям с общественностью Элисон Брод (незабываемое пространство, облитое розовым, в комплекте с бесчисленными банками конфет) и сел с Брод, чтобы обсудить представление своей линии одежды, Whitney Eve.

«Ты сейчас носишь Уитни?» - спрашивает Брод.

«Я не сегодня».

«Ты должен быть».

Мои ладони начали потеть в Порт, и меня даже не было в комнате. Вы могли сразу сказать, что Брод был нелепым бизнесменом, который знает PR, как и ее тыльная сторона. Неудивительно, что совершенно незнакомый человек в лифте сказал ей, что если она когда-нибудь запустит свою собственную компанию, его новым ароматом может стать ее первый клиент. Аромат? О, просто маленький бренд под названием Burberry. Брод обязан, а остальное - история, но перспектива, которую она получила на этом пути, стоит вырыть из архива.

Продолжайте прокручивать, чтобы узнать, как стать предпринимателем, à la Alison Brod.

«Большая часть того, что вы читаете или просматриваете, когда речь заходит о брендах, вероятно, имеет публицист в какой-то мере, формирует истории и маркетинг и дает информацию для помощи СМИ и влиянию».

«Трудно. Все думают, что мы просто планируем и отправляемся на вечеринки. Но сколько рабочих мест вам нужно, чтобы стать великим писателем, публичным оратором, продавцом, стратегом, исследователем, дипломатом и менеджером сразу?»

«Я носил темно-синий пиджак и складчатую юбку с белой хлопчатобумажной тарелкой, и рекрутер сказал мне меняться, потому что она думала, что верхняя часть танка слишком случайна, иронично, потому что я ношу 6-дюймовые каблуки каждый день и, возможно, надеваю джинсы дважды за последние 15 лет. Это был, вероятно, последний боевой пистолет, который я носил ».

«Мне очень повезло, что я смог провести отпуск с моим лучшим выбором, Ричардом Брэнсоном, на его кусочке рая, на острове Неккер, и я долго жаловался бедному человеку на вопросы. Он опытный слушатель, рассказчик и создатель весело."

«Моя индустрия - это мир. Мне нужно знать все, что происходит в каждой отрасли. Мне нравится чувствовать газету, поэтому я читаю печатные издания The Wall Street Journal, The New York Post и The New York Times каждый день, и WWD и The New York Observer . Я ложась спать в 2 часа ночи и трачу часы после возвращения домой из событий, проходящих через все сайты, от Thrillist до Racked to New York Magazine . Такие люди, как я, назывались «прожорливыми читателями», назад, когда люди читают больше, чем подписки. Я тоже люблю Bloomberg Businessweek ».

«Иногда лучше держать язык за зубами и просто держать клиента счастливым».

«Ношение розового цвета, потому что любой может носить черный цвет и 6-дюймовые каблуки, которые я делаю ежедневно».

«Нетерпеливый».

«Когда этот день случится, все кончено».

«Постарайся заменить себя кем-то лучше тебя».

«Конфетка из сахарной пудры. Я инвестор, и у нас есть« конфетный магазин »с сотнями (возможно, тысячами!) Ящиков с конфетами, которые часто становятся обедом. Кроме того, хорошо сделанный простой гамбургер с кетчупом, по крайней мере, два раза в неделю - да, с булочкой, заказываю ли я или выхожу. Арахисовое масло на все, что находится в офисе, с яблоком honeycrisp, возможно, самым совершенным яблоком в творениях ».

«Я не говорю, когда я жалуюсь на это, мой персонал говорит мне, что человек очень застенчив, и я отвечаю, что, возможно, они не должны быть в общественных отношениях. Я понимаю, что навигация по потоку офиса и клиентов, таких как наша, может быть очень, очень запугивающе, поэтому я не предлагаю, чтобы они произносили речи Шерил Сандберга, но найди что-нибудь сказать. Сделайте свое присутствие известным наилучшим образом, чтобы вы могли это сказать. Я видел, как люди не говорили мне ни слова в первый год, которые сегодня стали одними из моих лучших людей, поэтому я учусь терпению. Что касается моих сверстников, если бы я сказал вам, я бы отдал свою руку от того, как я пытаюсь победить их ».

«Любой, кто делает больше, чем сообщения о себе и фотографиях себя с конусами мороженого, я люблю следить за всеми своими клиентами, - это хороший ответ? Чтобы смеяться, я следую @TheFatJewish. Мне нравится, когда люди предоставляют что-то забавное или информативное в подписи и сдерживать себя от излишеств до взрыва Интернета ».

«Я скоро читаю пять актуальных печатных газет в поездке Убер в офис, разговаривая с моим бойфрендом на моей ежевике, он в своем кабинете, пока я даже не проснулся. Затем поздно вечером я попадаю в глубокую кроличью нору Интернета, пока Я исчерпал все свои вопросы в течение дня и играю с друзьями с «Слова с друзьями». Я выхожу от четырех до пяти ночей в неделю и в настоящее время работаю над лучшими привычками сна ».

«Не говори« Я », скажем« мы », что я узнал от моего первого клиента, когда мне было 25. Все знают, что ты имеешь в виду« Я », но ты говоришь более милостиво».

«Вместе с моей очень умной топ-командой мы создаем новые маркетинговые программы на стороне влиятельных сторон, и мы действительно собираемся изменить название на Alison Brod Marketing & Communications . Мы считаем, что все это связано с общественностью, но восприятие этого термина является лимитирующим, и мы являемся агентством развития и стратегического маркетинга, так как мы любим работать со средствами массовой информации. И мы думаем, что когда они идут рука об руку, происходит волшебство. Ну, тщательно спланированная и запланированная магия ».

Приобретите свою копию кода карьеры сегодня:

Хотите узнать больше о карьере? Анастасия Соаре из Анастасии Беверли Хиллз есть для вас.