A (Очень) Честная дискуссия о том, что ему нравится работать в красоте

Всякий раз, когда я встречаю людей, которые работают в индустрии красоты, я всегда восхищен тем, что именно они привели их к нынешнему положению. Я встречал бесчисленное количество редакторов, основателей брендов и влиятельных лиц, которые делали что-то совершенно другое - часто в совершенно другой индустрии - всего несколько лет назад. Каждый разговор более заметен, чем последний, и это всегда вдохновляющее напоминание о том, что наша карьера такая же плавная, как нам бы хотелось. Это также доказательство того, что некоторые из самых сильных талантов в бизнесе окунули свои пальцы ног на разные концерты - тем лучше, чтобы обеспечить всесторонний подход к их текущей роли.

Эта индустрия является сплоченной и растянутой. Существует бесчисленное множество секторов и подпромышленностей, от PR до редакционной деятельности до продукта до таланта к маркетингу, но все это жестко взаимосвязано. Помимо очевидной общности категории красоты, я имею в виду это в очень эмпирическом смысле: моя рабочая теория состоит в том, что каждый человек, занятый красотой, может подключиться к следующему из трех степеней разделения или меньше, независимо от того, насколько отличаются их рабочие места являются.

Таким образом, имея в виду все это, мы попросили четырех человек, которые работают в разных ролях в отрасли, чтобы обсудить все, начиная от их карьерных траекторий и всех аспектов повседневной работы, до того, как они рассматривают бизнес красоты в целом. Если вы следовали вместе с нашими предыдущими дискуссиями за круглым столом, вы заметите, что формат немного отличается, потому что наши участники имеют такие занятые ежедневные графики и живут на разных берегах, мы решили дать каждому человеку те же вопросы, на которые нужно обратиться, чтобы посмотрите, как складываются их разные перспективы. Продолжайте читать, чтобы узнать их.

Май Линдстром является основателем одноименного бренда по уходу за кожей класса люкс с акцентом на качество, устойчиво собранные растительные ингредиенты. Ее мелкосерийные, натуральные продукты приобрели культ, следуя за их гладким эстетическим, декадентским чувством и непревзойденной эффективностью.

Рейчел Гудвин - знаменитый визажист, базирующийся в Лос-Анджелесе. Вероятно, вы видели ее работу над Дженнифер Лоуренс, Эммой Стоун и Ян Джонсом, а также с публикациями, такими как Elle и Vogue .

Келли Фобар Дэвис - консультант по связям с общественностью. Ее фирма, KFD Public Relations, занимается некоторыми из самых шумных брендов красоты и хорошего здоровья в отрасли, включая Juice Beauty, Michelle Phan, Tula, Immunocologie и Shen Beauty.

Урсула Стивенс - знаменитый парикмахер, чья клиентура A-list включает в себя таких, как Rihanna, Zendaya, Kerry Washington и Rita Ora.

BYRDIE: Как вы начали работать в отрасли и как эта траектория привела к вашей роли сегодня?

УРСУЛА СТЕФЕН: Я начал в 1992 году, так что для меня это составляет 24 года. Решение было постепенным. Я знал, что люблю любить быть творческим. Я знал, что не хочу быть бухгалтером или доктором. Знал ли я, что хочу, чтобы это была карьера? Нет. В то время это было слишком много.

КЕЛЛИ ФОБАР ДАВИС: Я не знал, что хочу быть в красавице, пока я на самом деле не закончил красоту! Я решил, что хочу переехать из Чикаго в Нью-Йорк в 2008 году - прямо перед тем, как мир разбился. Рабочие возможности были трудными, и я бы занялся работой по PR для уборщика унитаза, если это означало попасть в Нью-Йорк! Мне посчастливилось попасть в мое первое нью-йоркское агентство, которое оказалось в отделе красоты. Наверное, вы могли бы сказать, как только я увидел свой первый шкаф для красоты, это была любовь с первого взгляда!

Моя поездка в PR определенно была поездкой на американских горках. Мне потребовалось несколько рабочих мест, чтобы найти среду, которая имела смысл для меня. Я начал работать в прекрасном агентстве, работающем в отделе красоты, но я абсолютно ненавидел, когда мне рассказывали, какие клиенты мне нужно было подавать. Все, что я мог подумать, - сколько раз я могу наложить те же лосьон для тела редактору, пока они не заболеют мной? Мне было больно говорить об этом сам!

Поэтому я ушел и пошел в дом в престижную цветную компанию и подумал: « Это все, это была потрясающая компания, и я встретил некоторых своих лучших друзей на всю жизнь. [Это был] буквально лагерь загрузки PR и лучшее образование, о котором я мог когда-либо просить. Но корпоративный не был для меня, и я думаю, что мои прошлые боссы согласятся.

Только когда я ушел и начал разбираться, я действительно нашел свой путь. Мне понравилась моя новая свобода и возможность выбирать, с какими проектами и с кем я хочу работать. Я сделал свою личную миссию избирательной, и я принимал только проекты, о которых я действительно мог бы рассказать. Но консультации могут быть одинокими, поэтому я нанял своего первого помощника, и мы буквально работали со своего кухонного стола. Медленно, но верно, проекты стали клиентами, и моя команда выросла. Теперь мы работаем с 10 клиентами в области красоты и хорошего самочувствия, и мы не оглядываемся назад.

MAY LINDSTROM: Я провел более десятилетия перед камерой в качестве модели, а затем в качестве визажиста, прежде чем совершить большой прыжок и, наконец, взял свою тихую историю создания публики с выпуском моей коллекции. Это было очень долгое время - я играл с формулами с детства. Это настоящая страсть, и я так люблю эту работу.

Мое намерение с того времени, когда я была маленькой девочкой, состояло в том, чтобы стать шеф-поваром. Так или иначе, индустрия красоты только что произошла. То, что я делаю сегодня, не за горами, из того, что я изначально мечтал, - смешивание самых красивых ингредиентов в мире в зельях, которыми я могу поделиться с теми, кого люблю и забочусь, воспитывая и возрождая наши личные истории любви и связь с целым самочувствием,

RACHEL GOODWIN: Я работаю в этом бизнесе уже почти 20 лет. Когда мне было 15, я присутствовал на свадьбе друга семьи, который был визажистом. Это был первый раз, когда я понял, что художественное оформление макияжа может быть карьерой. С того дня я никогда не рассматривал другую профессию. Я начал карьеру в 18 лет, и это была единственная работа, которую я когда-либо знал.

Я начал в Сан-Франциско только из средней школы, принимая уроки из макияжа в оперу Сан-Франциско. Затем я начал работать фрилансом для таких брендов, как Shiseido, Make Up For Ever и MAC. Строя свое портфолио, я начал заниматься небольшими показом мод и работал над независимым фильмом, прежде чем переехать в Нью-Йорк, чтобы работать в моде. Я занял неполный рабочий день в флагманском букле MAC Pro и начал помогать художникам, таким как Линда Кантелло, Марк Карраскилло, Джеймс Калиардос и Том Пече. Когда фотограф, с которым я работал, попросил меня работать на работе в Лос-Анджелесе, я вскочил на этот шанс. В то время как я был там, я сразу нашел представительство и принял быстрое решение двигаться на запад. Оглядываясь назад, это было лучшее решение карьеры, которое я мог бы сделать. Это стало началом культурного перехода от моделей, доминирующих в журналах для актрис, и возможностей, которые создали и сформировали мою карьеру.

BYRDIE: Каким образом ваша работа и индустрия красоты в целом удивили вас?

РГ: Я постоянно удивляюсь тому, сколько аспектов есть для нашего бизнеса. Существует ниша для каждого художника. Как головорез, как это может быть время от времени, возможностей изобилуют. Пока вы талантливы и прилежны, вы можете найти лояльных клиентов. Клиенты, которые заказывают вас снова и снова, явно «ваши люди». Важно знать, что вы не для всех. Почему ты хочешь быть? Мне нравится линия «Я бы предпочел быть чьим-то выстрелом виски, чем чашка чая». Мне нравится, когда эта специальная связь происходит между мной и клиентом. Это редкая и удивительная вещь.

США: уровень, который я взял, удивляет меня. Я никогда не думал, что это будет здорово. Я помню, как это делалось бесплатно - в прачечной моей матери!

KFD: Быстрая смена медиа-ландшафта продолжает удивлять меня. Рост цифрового влияния полностью изменил все: от того, как бренды тратят свои маркетинговые бюджеты, выполняют PR-стратегии и даже типы продуктов, которые они запускают.

М.Л .: Меня всегда привлекали волшебство растений, тайна формулировки и жизненная важность ритуала, поэтому неудивительно, что я обожаю сегодня изо дня в день. Но невероятного бонуса, которого я не ожидал, была любовь к сообществу красоты и истинно близким отношениям, которые я смог поддерживать с моими клиентами напрямую. Это гораздо больше, чем уход за кожей - речь идет о том, как мы относимся к себе, друг к другу, миру. И я люблю быть частью этого.

#fbf момент красоты за кулисами с момента, когда я стал частью воссоздания @chanelofficial decadent #Versailles Resort show в Лос-Анджелесе. #dreamcometrue

Фотография, отправленная Рэйчел Гудвин (@rachel_goodwin) 22 июля 2016 года в 9:43 PDT

BYRDIE: Какая самая ценная вещь, которую вы узнали во время своей карьеры?

KFD: Мишель Фан была клиентом последние пару лет - одной из самых ярких и самых перспективных женщин, которых я когда-либо встречал. Она всегда говорила (и это верно для любой карьеры), вы должны быть готовы развиваться, если хотите оставаться актуальным. Из-за нее я буквально повернул весь свой бизнес.

РГ: Один мой парикмахер однажды сказал мне: «Когда вы работаете с кем-то, ведите себя так, как будто это последний раз, когда вы когда-нибудь их увидите, а затем будете приятно удивлены, если вы это сделаете». Это безумно конкурентный бизнес. Вам нужно невероятное количество сопротивляемости, чтобы справиться с его непостоянной непредсказуемой природой. Эти советы были бесценны для меня на протяжении многих лет.

США: То, что вы так же хороши, как и ваша последняя работа, - это ключ.

МЛ: Я научился доверять себе. Все это приключение было гигантским скачком веры. Я начал свою компанию в возрасте 25 лет и так боялся, что меня зовут о моем возрасте. Я поставил каждую пенни, которую я когда-либо спасал в первом раунде ингредиентов и посуды, и отказался принимать инвесторов. Все говорили мне, что я сумасшедший, и что это провалится. И я должен был просто верить и верить в то, что делать это так, как я полагал, это должно быть достаточно, и люди будут заботиться. Они сделали. Мой разум по-прежнему страшен этим каждый день.

Теперь я изучаю, как ориентироваться в невероятном успехе, который у нас был, и одновременно соблюдать мою личную жизнь. В настоящее время я нахожусь на полной постели с осложнениями беременности и угрозой преждевременных родов, поэтому я беру уроки по совершенно новому способу горизонтальной жизни! Запуск бизнеса и хорошая мать моей 4-летней девочке - с постели - невероятная задача, которую я никогда не ожидал преодолеть. Я нахожусь за семь недель, и мне еще предстоит пройти еще до прибытия нашего сына. Но то, что я изучаю, на самом деле невероятно ценно. Компания выросла настолько быстро, что я не всегда мог идти в ногу со временем. Я участвую в каждом элементе нашего бизнеса, и пытаюсь сбалансировать это с семейной жизнью не так просто. Сейчас я изучаю важность делегирования, сознательного создания моей небольшой команды и возложения на нее заботы, которую я всегда так привязывал к личному доведению. Это необходимо для всей нашей устойчивости, моего собственного здравомыслия и способности моей семьи процветать. И, в конечном счете, у нас так много любви и красоты, чтобы делиться с нашими клиентами - далеко за пределами того, что я мог бы сделать сам по себе. Добавленные голоса и руки моей невероятной команды будут тем, что приведет нас к следующему уровню, когда-либо повышающему нашу приверженность обеспечению полного удовольствия для каждого клиента.

Моя любимая маска для всех времен - The Solver Solver, смешанная с The Honey Mud. Этот дуэт - полная магия - согревающая, питательная, тщательно пышная и декадентская и упаковка мощного противовоспалительного удара, который мгновенно приносит мгновенные результаты каждой коже. #acne #eczema #angryskinbegone ????

Фото, опубликованное Май Линдстром (@maylindstromskin) 17 февраля 2016 года в 9:26 утра PST

BYRDIE: Как бы вы описали свое сообщество профессионалов в области красоты? Вы много работаете?

KFD: В наши дни это слишком привычный термин, но #girlgang подводит итог. Меня познакомили с такими замечательными женщинами в этой отрасли через друзей-редакторов, других публицистов и т. Д., И многие из них сделали скачок, чтобы начать свое дело. Есть что-то настолько удивительное в том, что он окружен группой женщин, которые понимают, каково это быть в этой отрасли - максимумы, минимумы - и я знаю, что мой муж благодарен за это! Я пиарщик в душе, но как только вы начинаете компанию, вы становитесь человеком HR, бухгалтером и т. Д. Я чувствую, что у меня есть пять рабочих мест. Как новая мама, работающая с новой компанией, поддержка очень важна, и я так благодарен за женщин, которых я встречал во время этого путешествия. Они дали мне силы делать то, что я люблю делать.

М.Л .: Я люблю это сообщество! В нишевом мире зеленой красоты есть некоторые действительно захватывающие вещи, происходящие и так много движения и инноваций. Было замечательно видеть, как многие из нас на самом деле практические, создавая свои собственные формулы, идя в ритм собственного барабана. В прошлые годы почти все косметические и косметические средства изготавливались всего несколькими фабриками. Он не был личным, интимным или свежим, он не был инновационным или особенным, и у клиента не было никакого отношения. Это все меняется, и я не мог быть более увлекательным о том, что это означает для развития индустрии красоты в целом. Я не большой сетевой игрок в каком-то смысле этого слова, но я определенно сторонник невероятных людей за этим маленьким движением, в котором мы находимся вместе. Мы собираемся взять всех нас, чтобы сделать этот сдвиг, и я рад, что я просто небольшая его часть.

Р.Г .: Я считаю их своей «индустриальной семьей», и мне повезло, что я могу назвать многих из них моими близкими друзьями. У нас есть сокращение, которое исходит из лет, проведенных в сумасшедшем бизнесе. Мы не только связываем себя как творческие души, но можем относиться друг к другу уникальным образом, потому что у нас есть общий опыт жизни жизни художника: непредсказуемая, небезопасная жизнь, полная высоких максимумов и низких минимумов. Неустанная преданность, необходимая для успеха в нашей отрасли, - это то, что связывает нас и вдохновляет на взаимное уважение. Я не знаю, что бы я сделал без поддержки и случайных плеч моих коллег-художников.

США: Мне просто нравится быть такими же страстными людьми, как я. И если мы подберем, тогда мы сможем построить вместе.

Рианна x PUMA. @badgalriri @puma #UrsieOnHair

Фото, размещенное Ursula Stephen (@ursulastephen) 3 февраля 2016 года в 14:38 PST

BYRDIE: Как вы думаете, люди будут удивлены, узнав о вашей работе?

KFD: Это не так гладко, как можно было бы подумать. Это не все вечеринки и знаменитости, такие как Саманта, пережившие « Секс и город» - на самом деле, это очень мало. Я провожу большую часть своего времени, сидя на телефонной конференции после конференц-звонка и отвечая на сотни писем, которые я сижу за столом, и они обычно не останавливаются, пока я не зайду на кровать! Фактически, был момент, когда я думал, я ненавижу эту работу! Я действительно считаю, что PR - это то, что вы делаете. Это может сделать вас ошеломляющим, если вы позволите ему оскорбить вас. Но, с другой стороны, это может быть и самая захватывающая карьера. Есть что-то такое, что позволяет видеть работу, которую вы делаете, влияя на рост бизнеса. Оттуда я не только научился любить то, что я делаю; Я действительно стал увлечен этим - и, в свою очередь, намного лучше на моей работе.

РГ: Этот талант доставит вам до сих пор. Сначала вам нужен талант, но эта работа требует также высокого уровня эмоционального интеллекта. Макияж - это всего лишь один кусочек головоломки, и вы должны хорошо разбираться во множестве разных личностей. Понимание вашей роли на съемочной площадке и как справляться со стрессовыми ситуациями с дипломатией является ключевым. По моему опыту, знание того, как быстро отрегулировать температуру в помещении, было столь же ценным, как знание того, как создать идеальный глаз кошки.

М.Л .: Я затрагиваю все аспекты моего бизнеса. Формулы все еще полностью мои. Мы продолжаем смешивать микро-партии для максимальной свежести, эффективности и прослеживаемости. Каждая бутылка любовно заполнена на нашей кухне и поставляется непосредственно - нет фабрик, лабораторий, распределительных центров или посредников. Наш рост позволяет нашей устойчивости как бизнесу, гарантируя, что мы сможем продолжить эту приверженность по-настоящему интимному подходу к уходу за кожей.

США: Я думаю, что люди были бы удивлены, узнав, как много идет на «взгляд» на художника, от творческих телефонных звонков, раскадровки встреч и ночной подготовки к раскраске и установке расширений. Это непросто, но это очень полезно.

BYRDIE: Есть ли у вас какие-либо мысли о том, как развилась индустрия с самого начала, особенно сейчас, когда вступили в игру социальные сети и онлайн-мир? Как это повлияло на вашу роль?

РГ: Это большая тема разговора в отрасли. Рост звезд в социальных сетях и слова знаменитости и художника становятся очень широкими. С тех пор, как я начал, бизнес сильно изменился, но я честно считаю, что за последние два года он изменился больше, чем в последние 10 лет. Социальные медиа могут быть интересными. Мне нравится это как место для самовыражения, но оно достигло ошеломляющих масштабов. Нынешний акцент на популярность интернета разочаровывает художников, которые предпочли бы сосредоточиться на оттачивании своего ремесла против количества последователей и их симпатий. Не все из нас вынуждены скрывать или хотеть идти пешком, разговаривая на ногах. Многие талантливые люди чувствительные интроверты, которые любят свое ремесло, но предпочитают не приглашать всех в свой мир во все времена. Другие, которых я знаю, сделали свой след, будучи талантливыми в создании опытных медиа-персонажей. Оба подхода актуальны и имеют ценность. Оба требуют большой работы. Но они очень разные таланты. Не все великие художники - великие самопромоутеры, и не все самопромоутеры - великие художники. Я думаю, в этом и заключается конфликт.

KFB: Когда я впервые начал работать в PR, идея «блоггера» стала новым термином, плавающим вокруг. Мы были очень сосредоточены на традиционных средствах массовой информации, и для кого-то, кто просто попадал в пиар, это казалось удобным. Когда я встретился с Мишель Фан много лет назад, мне стало невероятно ясно, что то, что когда-то было быстро изменено, - и что нам нужно будет крутиться и быстро.

Для меня рост цифровых медиа был благом различными способами. Как публицист, я чувствую себя гораздо более связанным с людьми в этой отрасли. Да, я понимаю, что это звучит жутким, но я, вероятно, знаю, если вы недавно забеременели, занимались, проводили триатлон и т. Д. И, будучи тем, что нам теперь нужно проверить Instagram и Snapchat и узнать, что виджеры, блоггеры и влиятельные лица, продюсеры и редакторы, это был прекрасный способ построить отношения. В каждый день просто не хватает времени, чтобы увидеть всех лично.

Digital также представила так много возможностей для моих клиентов рассказ-рассказ. Что может не сработать для печати (страницы ограничены!), Может прекрасно работать для dot-com - это быть стратегическим, зная вашу аудиторию и быть в состоянии управлять ожиданиями ваших клиентов. Это, конечно, не одноразовые. И, будучи тем, что я работаю с таким количеством успешных стартапов, все еще много испытаний, которые случаются - то, что перемещает иглу для одной марки, не перемещает ее для другой. Но то, что я могу вам сказать, - это то, что социальные влиятельные люди во многом управляют бизнесом моих клиентов во всех смыслах.

М.Л .: Социальные медиа оказали огромное влияние на мир красоты, и это я глубоко отмечаю. Я люблю то, что он открыл пространство для диалога, для взаимодействия между брендом и клиентом, как никогда раньше. Быть таким видимым и доступным также обеспечивает прозрачность - то, что давно не хватает в косметических продуктах. В то время как социальные медиа - это маркетинг, это также является противоположностью этого. Это убирает силу традиционной рекламы (которую я всегда выбирал) и дает нам место, чтобы пойти и открыть наши сердца.

Фото, опубликованное Kelly Fobar Davis (@kellyfobardavis) 24 февраля 2016 года в 8:11 утра PST

BYRDIE: Каким образом вы хотели бы, чтобы отрасль улучшилась? Как вы надеетесь на его развитие?

США: Я рад, что они изменили мою индустрию. Социальные медиа - отличная вещь. Тем не менее, я так благодарен за то, что пришел в индустрию в то время, когда я это сделал - это было нелегко, и это сделало меня стилистом, которым я являюсь сегодня.

РГ: Я хотел бы видеть, как художники возвращаются к следующему поколению таким образом, который создает положительную связь из прошлого в будущее. У всех нас есть так много общего, что могло бы дать молодым художникам возможность путешествовать по водам, наполненным акулами, внештатной жизнью. Я хотел бы иметь больше возможностей для этого.

ML: Я жажду еще больше способов связаться с моими клиентами, более четкое представление о том, как я могу принести восторг и вдохновить на изменения. Я жажду более широкого понимания основной важности ингредиентов, каковы они на самом деле, откуда они родом, как они влияют на нашу кожу и на более высоком уровне нашу окружающую среду и благополучие. Я надеюсь увидеть больше инноваций в естественной формулировке и повышении стандартов для красивой упаковки и презентации. Я с нетерпением жду того дня, когда женщинам не придется видеть себя сломанными и испорченными (и где реклама не кричит это сообщение в принудительном порядке), чтобы чувствовать себя комфортно, вкладывая средства в себя, и посвящая время и ресурсы своим самообслуживаниям, уход. Эти моменты с нашей кожей, нашим самым большим и самым интимным органом, настолько ценны, жизненно важны и преобразуются. Это должен быть праздник!

KFB: Я работаю с несколькими чистыми направлениями красоты и брендами, и, следовательно, я стал довольно образованным в отношении ингредиентов и чего не избегать в своих косметических продуктах. Я должен сказать, что я действительно поражен тем, насколько неурегулирован индустрия красоты, и я твердо убежден в том, что то, что мы вкладываем в наши тела (и дальше), влияет на нас долговременно. Я могу только надеяться, что вся индустрия заметит - и быстро.

Хотите больше честных статей о красоте и фитнесе? Посмотрите, что происходит, когда вы едите, как Ким Кардашян, в течение недели.