Смерть Тенденций? Как индустрия красоты переопределяет нашу культуру Cool

В августе 1998 года статья в Allure объявила, что смелые, беспорядочно нанесенные помады в сливах, ягодах и коричневых тонах были следующей большой тенденцией в цвете губ. Изображения знаменитостей, таких как Синди Кроуфорд, Мира Сорвино и Кэтрин Зета-Джонс, были оштукатурены на всех страницах, их богатые красные и фиолетовые надувательства, размывающиеся за пределами линий, как и было предсказано.

Несколькими месяцами позже модели взлетно-посадочной полосы от Comme des Garçons и Katharine Hamnett пошли по весенне-летним подиумам на неделе моды, где были такие же смелые, шероховатые губы, о которых сообщил Allure . И в следующем году, в 1999 году, MAC запустила то, что станет ее самой яркой помадой, Ruby Woo («очень матовая яркая сине-красная»), обеспечивающая смелую, прохладную тонированную красную губу 90-х годов в зале трендов славы навсегда. По сей день, MAC Retro Matte Lipstick в Ruby Woo продается каждые четыре минуты, вдохновляя ностальгию 90-х годов каждый раз.

Как и в последние 15 и 20 лет назад, именно так рождались тенденции красоты: от причудливых причесок 60-х годов до тени для век Technicolor 80-х годов тенденции начались на вершинах на взлетно-посадочных полосах и в журналах. Продолжительность жизни тенденции красоты началась за кулисами на неделе моды с творениями макияжных художников; эти продукты и взгляды были затем сообщены элитарным парком редакторов красоты, популяризированными знаменитостями на красной дорожке, и, наконец, они достигли массы.

Тенденции начались только на этих нескольких эксклюзивных аренах, поэтому их было легко отслеживать; таким образом, каждый, кто интересовался ими, следил за ними, точно знал, что они были, и стекался в макияж прилавков и салонов, чтобы подобрать индиговую помаду, которую они видели на Синди, или тяжелые челки, которые они любили в Хайди Клум. Как писатель-писательница Сара Браун написала для «Бизнес моды» в 2017 году, сцена закулисной сцены на Нью-йоркской неделе моды 15 лет назад была «волшебным, тайным миром, которого многие когда-либо видели. ... Это было другое время ... Тенденции катились с подиума на улицу, а не наоборот ».

Однако за последние пять лет художники-макияж и парикмахеры начали вообще денонсировать тенденции или, по крайней мере, их роль в их создании. «Меня вдохновляют все вокруг меня, красота и все, что я вижу каждый день, - я не обязательно сижу и думаю, что такое тенденция, которую я хочу установить», - говорит Патрик Та, один из самых популярных на сегодняшний день знаменитостей (он щеголяет почти 950K последователей Instagram и надежный список клиентов, включая Гиги и Белла Хадид, Шей Митчелл и Оливию Манн). «Для меня это очень органичный процесс».

Кроме того, поскольку за кулисами визажисты и парикмахеры продолжают доставлять сезон за сезоном «чистой кожи», «макияж без макияжа» и несовершенные волосы «реальной девушки», похоже, происходит общий сдвиг в культуре тенденций красоты в направлении охватывая, по сути, менее «модное» чувство индивидуальности. «Люди не ищут журналов ... чтобы рассказать им, что« модно »или« круто »больше, а скорее, как источники вдохновения для них самим решать - или, по крайней мере, так оно и кажется», - комментирует Byrdie US Editorial Директор Вера Сюэ.

Патрик Та соглашается: «Мы можем сказать, что сейчас здорово продиктовано« нормальными людьми »(читай: уличный стиль, « YouTubers »и другие влиятельные лица), а не неприступные модные взлетно-посадочные полосы или распространение журналов, как в тот же день». Эти изменения в том, как мы выбираем «что круто», задают вопрос: в 2018 году кто-нибудь интересуется тенденциями? Широко распространены тенденции красоты? И если потребители больше не заботятся о следующих тенденциях или узнают о них в журналах или на взлетно-посадочных полосах, то как они решат, что покупать, как подать заявку и кем стремиться быть похожими?

Инсайдеры индустрии красоты согласны с тем, что везде, где происходит наше культурное отношение к тенденциям, Интернет тянет поводок. «Десять лет назад люди потребляли контент совершенно по-другому, поэтому тенденции были более упорядочены», - комментирует Аарон Грениа, соучредитель IGK Haircare, стильно упакованного (и очень Instagrammable) продукта для волос, который был запущен в прошлом году.

Теория состоит в том, что, поскольку как социальные сети, так и сам рынок красоты становятся настолько насыщенными новыми брендами, продуктами, влиятельными лицами и внешностью (волосы единорога, ярлык радуги), тенденции стали более нишевыми и разнообразными . Это позволяет потребителям найти то, что конкретно говорит с ними, вместо того, чтобы быть вынужденным скопировать тяжелые удары Хайди Клум, как и все остальные. («Честно говоря, большинство людей выглядело не очень хорошо», - вспоминает Эндрю Каррутерс, директор по обучению бренду для волос «Сэм Вилла», популярной тенденции в начале 2000-х годов ». Но мы разрезали их всем, потому что это был такой огромный тренд и клиенты требовали их! Это едва продолжалось год, и это продолжалось до следующего ».)

По словам Каррутерса, поскольку большая часть потребительского рынка красоты состоит из тысячелетий, которые не только тратят столько времени на социальные сети, но также высоко ценят личное выражение как поколение, следуя широко распространенным тенденциям красоты, чтобы выглядеть как один прохладная вещь момента не соединяется. « Потребители в последнее время в меньшей степени обеспокоены тенденциями в области красоты в связи с тысячелетним фокусом на индивидуальность и в значительной степени обусловлены разнообразием социальных сетей», - говорит он. Грена соглашается: «Я считаю, что подлинность сегодня ключевая, и ... потребители не [легко] одурачены».

Но даже само определение самого тренда находится в стадии разработки. Меррием-Вебстер определяет эту фразу как «текущий стиль или предпочтение», который, когда Каррутерс в 2002 году отдавал все хейди Клум-эск, означал что-то, что может длиться целый год. Эта версия тенденций больше не существует: сегодня, из-за того, как быстро развивается и реагирует интернет, «текущий стиль или предпочтение» все одержимы, может продолжаться только один день.

«Тенденции теперь имеют более короткие жизненные промежутки и менее культурные последствия, чем раньше, потому что мы теперь чрезмерно завышены с постоянной новизной», объясняет Джорджи Гревилл, креативный директор Milk Makeup, бренд, основанный на концепции самовыражения, которая была мастерски захватив дух тысячелетних потребителей красоты с момента его запуска в 2016 году. «Вы можете связать его с кончиной глянцевых журналов, которые использовали для диктовки тенденций, которые все следовали. Теперь тенденции продиктованы миллионами влиятельных лиц и тем, что существует в Instagram кормов ".

В то время как визажисты и парикмахеры, которые были вокруг в течение многих десятилетий, могли бы интерпретировать этот климат красоты как менее ориентированный на тренд, спросите 20-то влиятельного человека, и они, скорее всего, сообщат об обратном. « Я считаю, что люди заботятся и следуют тенденциям больше, чем они делали 10 лет назад», - говорит непревзойденная красота Instagrammer и YouTuber Sarah LaPierre. «Конечно, есть кратковременные тенденции трюков, например, брызги, например, но в целом я считаю, что тенденции красоты по-прежнему очень актуальны».

Как объясняет LaPierre, потребители подвергаются новым тенденциям и просматривают влиятельных лиц, которых они предпочитают следовать во время ежедневных свитков, и это по своей сути делает их более доступными и, следовательно, более эффективными. «У этих влиятелей есть уши и глаза крупнейших брендов красоты, и во многих случаях они сами определяют тенденции», - говорит она. «Бренды позволяют влиятелям создавать свои собственные продукты и линии на основе того, что они любят. Таким образом, я думаю, что бренды также устанавливают тенденции».

Greville соглашается с тем, что потребители все больше и больше ищут влиятельных лиц и брендов, с которыми они соединяются на личном уровне, даже более мелкие, у которых нет миллионов последователей, чтобы решить, как формировать их косметические процедуры. « Более чем когда-либо люди могут сформулировать себя и свой индивидуальный вкус, чтобы они могли выбирать, какие тенденции резонируют с ними », - говорит она. «Потребители в течение некоторого времени были нишевой культурой красоты, которая представлена ​​поразительным количеством новых, нишевых брендов красоты, которые вы видите там, собирающих культовые следования».

Think Glossier, Rituel de Fille и RMS. «Вместо тенденций, диктующих бренды, теперь новые бренды - это тенденции».

То, что могут сказать все специалисты отрасли, заключается в том, что, хотя потребители больше не могут смотреть на журналы и взлетно-посадочные полосы для широкомасштабных тенденций, концепция претворения в жизнь того, что сейчас, никогда не устареет. « То, что происходит в салонах, больше не диктуется жесткими тенденциями, которые меняются из года в год, но гости все еще хотят, что круто», - говорит Каррутерс.

Как эксперты, так и потребители могут видеть, что в 2018 году по всей индустрии красоты существует хотя бы одно определение «круто»: индивидуальность. «Прямо сейчас, это имеет тенденцию делать свою собственную вещь и быть вашим собственным человеком, как бы ни выглядело», - анализирует Джесси Монтальво, потребитель красоты и член частной группы Facebook Byrdie, The Beauty Line. «Акцент на тенденциях и причудах может казаться приглушенным, но я не думаю, что они когда-нибудь останутся в прошлом». Как пишет ЛаПьер, «хотя я согласен с тем, что больше брендов и людей поощряют нас быть людьми, разве это не та самая тенденция?»

Разумеется, художники-макияж и парикмахеры играют определенную роль в формировании пространства красоты: опросы, проведенные нами в Byrdie, показывают, что читатели доверяют этим специалистам специально для советов по красоте и советам брендов и влиятельных лиц. И большинство из них рады служить эту роль, чтобы сделать шаг назад от злостного года к году тенденции культуры и имеет шанс быть немного более творческим подходом к работе. «Невозможно предсказать, где будет его голова, - говорит Каррутерс, - но пока это забавно быть в мире, где ваши руки отвязаны от сверхспецифичных тенденций». Мы определенно взволнованы.