Новости

6 вещей, даже самых больших поклонников на обложке FX Не знаю

May 2024

«Мы никогда не собирались начинать Cover FX, - признается Casale, когда рассказывали о начале компании красоты. «Двенадцать лет назад было больше продукта с рецептурным типом». Казале, соучредитель MAC, помогал Ли Граффу (президенту и соучредителю Cover FX) сформулировать косметику для пациентов с кожными заболеваниями в клинике CosMedic в Центре здоровья женщин в Сан-Барбаре и женском колледже в Торонто. Казале создал лабораторию, и его составы помогли скрыть розацеа, псориаз, витилиго, экзему и даже ожоги и были тщательно подобраны к тону кожи каждого пациента.

«Я сделал это как услугу и действительно оценил, что он сделал для пациента как человека», - объясняет он, описывая, как он мог бы трансформировать жизнь. Пациенты будут встречаться снова, выходить, возвращаться к работе. «Это то глубокое изменение, которое вы можете иметь». Корни Cover FX были в возвращении к сообществу, и это расцвело в успешный бренд красоты, потому что люди хотели большего от этого. «Cover FX не начиналась, потому что мы были брендом от многонациональной маркетинговой компании», - подчеркивает Касале. «В MAC я сформулировал продукт, чтобы люди в целом выглядели еще лучше. В лаборатории я разрабатывал продукт, чтобы люди чувствовали себя хорошо».

Он был разработан с дерматологами

Поскольку первые потребители Cover FX были пациентами с кожными заболеваниями, Casale был особенно осторожен с его рецептурами, чтобы убедиться, что они безопасны и хороши для кожи. «Когда я формулировал это, я очень осторожно относился к тому, что ему вводить», - рассказывает он. «У меня было 20 плюс дерматологи вокруг меня, проверяя все, что я делал».

Casale удалось сбалансировать безопасность продукта с производительностью. «Как научный парень, будучи химиком в этой отрасли, я много разбирался в том, что я хотел сделать в отношении производительности и цвета, но работая с дерматологами, я узнал, как управлять безопасностью, токсичностью, , и что не вставить ».

Казале отмечает, что он, вероятно, был одним из первых, кто использовал противовоспалительные средства для уменьшения покраснения. По сей день, Cover FX гордится тем, что рулевое управление «воспалительной пятерки»: парабены, аромат, глютен, минеральное масло и тальк. Вместо этого в продуктах Cover FX есть похудатели, смягчающие средства и витамины. «Мы известны как здоровый бренд, который хорош для вас, - говорит Казале.

Его 40 уникальных оттенков совместимы с продуктами

«Мы о цветах, и поэтому мы начали», - объясняет Касале, обсуждая впечатляющий диапазон бренда в предложениях тона кожи. Линия Cover FX предлагает 40 уникальных оттенков, которые соответствуют ее рецептурам.

Опираясь на годы сопоставления цветов, Казале создал коллекцию, которая простирается от самого легкого оттенка, который он когда-либо сравнивал с самым темным оттенком, который он когда-либо сопоставлял. Каждый оттенок промежуточный - это шаг вниз на 3%. Несколько лет назад Казале переформулировал все, изменив систему затенения на нейтральную, золотую и розовую. «Вы можете купить жидкий фундамент, прессованный минеральный фундамент и кремовый фундамент в одном и том же оттенке», - говорит Казале. «Так что, если вы N30, вы можете повредить N30. Вы можете купить каждый продукт, который у нас есть в N30, и он для вас».

Его имя воспроизводится по формуле

«Cover FX было четвертым именем, которое мы придумали», - вспоминает Казале. «Когда вы являетесь товарным знаком названия, вы придумываете идеи, вы не можете просто иметь его, у вас должно быть много». С точки зрения значения, название бренда ссылается на формульное начало компании в большей степени, чем одно. «Идея была охватом, а F - основой, а X - неизвестной», - объясняет Казале. «Как и в математике, X может быть чем угодно».

Продукты являются многофункциональными

Благодаря безопасным рецептурам и естественной палитре, многие из ее продуктов являются многофункциональными. Один из лучших продавцов Cover FX, Custom Enhancer Drops, может быть использован для преобразования ряда других косметических продуктов. «Вы можете положить их прямо, вы можете положить их в свой фонд, вы можете положить их в свой увлажняющий крем и солнцезащитный крем», - объясняет Казале. Он даже рекомендует поместить немного в середину вашей губы, чтобы добавить размер вашей губной помады или блеск для губ.

Далее, Cover FX будет выпускать Custom Glimmer Drops, которые являются более смелой итерацией Custom Enhancer Drops. «Когда вы пойдете на вечеринку, вы захотите надеть их, - обещает Казале.

Продукт Hero - это фонд полного покрытия

«Наш продукт-герой был основой полного покрытия, - говорит Казале. «Это по-прежнему один из наших бестселлеров». С его истоками, помогающими улучшить цвет лица и находить идеальное соответствие для каждого тона кожи, это становится неожиданностью. «Но то, что мы сделали, - мы взяли оттенки - у нас есть 40 оттенков, что очень много - мы превратили его в порошок и жидкий фундамент, и пошли в грунтовки и укрыватели», - говорит Касале о расширении бренда красоты в линию трудолюбия товары.

В то время как Cover FX переживает значительный рост и успех с первых дней своего существования в клинике, Casale подчеркивает, что они по-прежнему остаются верными своим первоначальным ценностям обслуживания сообщества и предоставления продуктов, которые позволят пользователям чувствовать себя хорошо о себе . «То, что вы видите в Сефоре, - результат 16-летних усилий», - говорит Казале.