Это дизайнер за самой жадной парикмахерской на вашей полке

Мое введение в R + Co было не таким, как с большинством брендов для ухода за волосами, которые оказались в моем арсенале красоты. Это не было рекомендовано мне другом. Я не искал интернет для обзоров. Он не использовался на моих волосах во время стрижки в новом салоне. Я был в Нью-Йорке, работая в Barneys в то время, когда R + Co запущен, и однажды, проходя через аптекарь магазина, на мой взгляд попал линейка нового бренда, буквально выстроенная в линию на яркой четкой белой полке. Это была любовь с первого взгляда. Крутые пустынные вибрации Сумеречного Шампуня Смертельной Долины отбросили меня в Калифорнийском мечте по Маршруту 66. Взгляд на Бальзам Блума Park Ave Blowout, и я очень хотел, чтобы на вечер в городе. Каждое изображение, обволакивающее каждую бутылку и трубку, было откровенным, сырым и что-то, что я мгновенно перепишу. Но вместо этого я использовал скидку своего сотрудника, чтобы скупать большую часть коллекции.

Ускоренная перемотка вперед на несколько лет спустя, я все еще нахожу себя суперфаном R + Co (каждый продукт так же эффективен и приятен в использовании, поскольку его упаковка очень эффективна), и по телефону с Амандой Уолл, дизайнером моей быстрой стремительной красоты покупает. «Я - тот, кто пойдёт в магазин и покупает продукты, которые я не буду использовать только для упаковки», - признается она после того, как я признался, что очистил свою полку ванной, чтобы освободить место для R + Co, прежде чем пытаться товар. Ее разумный подход к тому, чтобы использовать этот визуальный потребительский ум, который хочет, чтобы каждый день, что они используют, был красивым, будь то сухой шампунь или зубная паста, сделал ее идеальной подгонки для того, чтобы возглавить внешний вид бренда, который, возможно, станет наиболее привлекательным в его учебный класс.

Когда я спрашиваю Уолла, который контролирует все творческое направление R + Co и является вдохновителем не только желательной упаковки, но и умных имен - там, где она ищет вдохновения, она объясняет, что это только из личных ссылок, которые у нее есть. «Фильмы, которые я видел, фильмы, к которым я отношусь, песни, которые мне нравятся, музыка песен - это, очевидно, огромные вещи, которые я вижу каждый день», - перечисляет она. «Концепция заключается не в том, чтобы иметь слишком ненужные изображения. Мне нравятся вещи, которые являются обычным делом. Все, на что каждый может относиться на эмоциональном уровне, делает акцию сильнее. Я хочу продать эмоции за продукт».

Один взгляд на мир Стены, и ясно, что ей не нужно слишком заглядывать для вдохновения. Ее подача Instagram представляет собой эклектичную смесь сырой фотографии, которая может похвастаться такой же откровенной прохладой, как и ее проекты, независимо от того, захватывают ли они Парижскую неделю моды после вечеринки или действительно хороший свет на обед в Echo Park. Ее стиль - это идеальная прохладная девушка: цветочные шелковые костюмы, винтаж Levi's, колготки в каждом цвете и карандаши Prada.

Путь стены к творческому разуму R + Co был «своего рода сложным, косвенным путем». Она рассказывает о том, как она училась в колледже в Сиэтле, и получила уличную актерскую карьеру в качестве модели, пропуская школу. Однажды в мире моделирования она сама начала делать уличные кастинга, для Bumble & bumble, где она встретилась тогда - креативный директор (и, возможно, соучредитель R + Co) Говард МакЛарен. Стена была искусством, направляющим фотосессии бренда и работающими на визуальном направлении на внештатной основе. McLaren закончил тем, что оставил Bumble & bumble и открыл всплывающий бутик под названием Whitehouse в Лос-Анджелесе

«Это был в основном экспериментальный концептуальный салон, где мы думали о идеях, которые были вне сферы традиционного парикмахерского салона», - описывает Стена. «Мы сделали это небольшое пространство, которое было похоже на небольшое бунгало в Западном Голливуде. У нас была странная, интересная мебель - все это на Craigslist. Мы завершим все эти продукты в китайскую газету». В течение первого года появилась статья о салоне в Vogue Paris . Затем к ним подошел Тев Фингер, генеральный директор роскошных брендовых партнеров (Oribe, Smith & Cult, работы), которые хотели создать новый бренд, похожий на то, что Bumble & bumble было в начале. «Они пришли к Говарду, очевидно, потому что его знания о продуктах были бы замечательными, и он познакомил меня как арт-директора».

«Я поехал в Майами, и они показали мне первоначальную концепцию R + Co - у них уже был логотип и уже был дизайн упаковки», - вспоминает Стена. «После этого я прямо сказал им:« Нет, это не сработает ». Я на самом деле целевый рынок. Это не то, что я разрабатываю для поколения, которого я не знаю. Это похоже на то, что я разрабатываю для себя ». Поэтому она решила посмотреть, кто может стать лучшей концепцией среди своих друзей-дизайнеров в Лос-Анджелесе. «На полете назад мы с Говардом начали называть продукты индивидуальными именами», - рассказывает она. «Действительно сильные, прохладные, веселые имена для каждого продукта, но до сих пор не знаю, что такое визуальные эффекты. Затем мне пришло в голову, как и мой бог, что, если мы поместим фотографии на упаковку?» Затем Стена провела неделю бессонных ночей, печатая фотографии и завернув их в продукты. Когда она передала свою новую идею команде, всем это понравилось. «И тогда я оказался в положении, О, теперь я графический дизайнер ».

Не имея реального фона для упаковки, Стена объясняет, что это был своего рода процесс обучения, хотя он не мешал ей идти по пути. Отвечая за визуальное руководство, дизайн, мерчандайзинг, идеи на рынке, идеи розничных продаж и т. Д., Wall помогла создать бренд с четкой идентичностью, которая в отличие от всего остального на рынке. «Моя любимая часть - творческая свобода, которую они мне дают», - отмечает она. «Очень редко можно быть в положении, когда у меня есть полное направление, чтобы идти куда угодно, что говорит об объемах нашего бренда. Это не основано на маркетинговых стратегиях».

Я прошу Уолл пройти нас через то, как она придумывает упаковку для каждого продукта. После того, как команда разработчиков продукта разработает формулы с Гарреном, Говардом Мклареном и Томом Приано - основателями бренда, основанными на продуктах, которые они фактически используют на побегах, они представляют идею продукта Wall. «Я как бы беру на себя идею функции продукта - это действительно то, на чем я начинаю», объясняет Стена. «Я хочу, чтобы название продукта было по отношению к тому, что он делает, поэтому он умный и умный, поэтому он чувствует себя как внутренняя шутка. После того, как я назову его, я провожу дни, дни и дни, ища фотографии, и если я не могут их найти, я сам фотографирую ».

Стена признает, что ее любимым продуктом, который она разработала, был Vicious Hairspray. «Это мои руки на бутылке, - заливается она. Сухой шампунь Долины Смерти - еще один фаворит. «На самом деле это продукт, который вдохновил фирменный стиль, - говорит Стена. «Я думал о фильме« Забрийский пункт »Антониони». Это была первая фотография, которую она взяла за бренд.

Что касается продукта, который она больше всего любит использовать, Wall превращается в High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). «Это действительно потрясающий крем для влаги и блеска», - описывает стену. «У меня действительно толстые, сухие волосы, и особенно, когда он был отбелен, он был пушистым и странным. Теперь, когда я его использую, мне интересно, как я жил без него. Это похоже на подпольный препарат для волос».

Когда дело доходит до ее собственной процедуры по уходу за волосами, Стена сохраняет ее довольно легко. «Я стараюсь не стирать его более одного раза в неделю, потому что во-первых, я ленив, а во-вторых, мне не нужно», признается она. «Я использую продукт под названием« Палм-Спрингс ». Это пена, которую я могу надеть на мои волосы за полчаса до того, как я попаду в душ. Что мне не нравится в масках, как правило, вы должны надеть их в душ и ждать Тогда я использую телевизионный шампунь и кондиционер, который является нашим новым набором, который так хорош. И затем я выдуваю его с помощью круглой кисти с высоким погружением ».

В то время как она признает, что ее кабинет для медикаментов не такой же Instagrammable, как и ее упаковка продукта: «Это слишком хаотично. У меня слишком много вещей, я открываю шкафы и продукты для волос, выпадающие», - и визуальные эффекты, которые они предоставляют, по-прежнему очень важны для ее в ее повседневной жизни. «Я собирался купить эту зубную пасту на днях, но упаковка была настолько плоха, что я не мог заставить себя смотреть на нее каждое утро, - рассказывает Стена. «Я думаю, что это нечто вроде подсознательно угрожающего, поэтому я не получил зубную пасту».