Продвинулась ли индустрия красоты? 16 женских значков красоты раскрывают свои мысли

С нашим постоянно меняющимся общественным климатом изменение является постоянным . Каждый день мы видим значительные изменения в нашем политическом и культурном ландшафте. Неизбежно, мир красоты не исключен из этого разговора. Если мы рассмотрим объектив инклюзивности, разнообразия и инноваций, мы во многом проделали долгий путь.

Невозможно приветствовать рост подхода индустрии красоты, который когда-то был ограниченным и стереотипным - не отдавая должное прогрессивному характеру его героев, женщинам, которые сделали это своей целью создать настоящие бренды и продукты, которые говорят со всеми людьми, независимо от расы, пола, возраста или фона.

Мы видим больше кампаний, брендов и продуктов, которые не вписываются в одну коробку для куки-печенья, чем раньше, и нам нужно еще больше. Женские значки красоты вырезали бесстрашное пространство, которое приветствует изменения, хорошие изменения. С другой стороны, есть те, кто признает, что еще больше изменений необходимо внедрить для истинного прогресса и что работа здесь не может быть остановлена.

Мы хотели услышать от лидеров, которые внимательно следили за тем, как индустрия разворачивается с течением времени. Поэтому мы прямо спросили их: по вашему честному мнению, как развивается индустрия красоты, и что она может сделать лучше? Читайте дальше за их объективные мнения.

«Когда я основал свою компанию, фонды выглядели искусственно, и было так мало доступных оттенков. Я поставил перед собой задачу создать основы, которые соответствовали бы цвету кожи каждой женщины, который приходил к одному из моих счетчиков. Теперь многие другие компании создали продукты, которые работают над женщинами всех этнических групп и возрастных групп. Я оптимист и думаю, что это будет продолжаться ».

«Я думаю, что больше брендов пытаются дать женщинам возможность научиться делать собственные волосы и создавать инструменты, продукты и контент, которые упрощают работу без стилиста. С социальной точки зрения женщины наиболее активны в социальной сфере, потому что мы склонны делиться вещами больше. Мы меняем разговор в бизнесе и красоте!

«Индустрия красоты резко изменилась на стольких уровнях. Хорошее: на визуальном уровне индустрия способствует разнообразию. Не только в цвете и этнической принадлежности, но и в гендерной нейтральности. Каждый может иметь голос. Хотя в цветовом ассортименте существует возможность предложить более разнообразный диапазон оттенков. Я также считаю, что изобилие образования и знаний как по продукту, так и по применению является экстраординарным. Макияж стал художественной формой.

«Плохо: как женщина, которая обретает естественную красоту, иллюзия идеального лица нереалистична. Контур может иметь такой негативный оттенок; макияж никогда не должен быть маской. Индустрия красоты двинулась назад, а не вперед в отношении обретения естественной красоты ».

На визуальном уровне индустрия способствует разнообразию. Не только в цвете и этнической принадлежности, но и в гендерной нейтральности. Каждый может иметь голос.

«Мы начинаем видеть сдвиг в индустрии красоты в целом, поскольку потребитель становится более осведомленным о том, как ингредиенты косметических продуктов могут влиять на их здоровье. Наблюдается более высокий спрос на прозрачность, когда речь идет о маркировке, поскольку потребители хотят точно знать, что они накладывают на кожу, особенно в отношении раскрытия аллергенов аромата.

«В Honest Beauty мы гордимся тем, что используем чистые, качественные ингредиенты и поддерживаем прозрачность, когда дело доходит до того, что в наших продуктах. Это стало основой нашего бизнеса и, в конечном итоге, причиной, по которой я создал «Честную красоту».

«Индустрия красоты несколько продвинулась вперед, став более инклюзивным местом для более широкого спектра цветов кожи и типов волос, но предстоит еще большая работа. Учитывая, что сегодня более мелкие бренды могут напрямую общаться со своими клиентами по социальным вопросам, сообщения от более крупных компаний пытаются стать подлинными, а также достаточно. В то же время сложно быть широким и нишевым ».

«Рожденный и выросший в Калифорнии, у меня не было образцов для подражания, которые были азиатскими, не говоря уже о корейском. Быстрая перемотка вперед до 2017 года, когда Soko Glam достигнет пятой годовщины, и я чувствую, что живу в совершенно другом мире. В детстве я никогда бы не подумал, что США будут использовать корейские инновации в красоте, ритуалы по уходу за кожей и увидеть корейских женщин в качестве образцов для подражания для ухода за кожей. Будучи одним из основателей женского пола, я также ощущал только инклюзивность, открытость и поддержку, чтобы помочь мне достичь моих целей.

«Я не мог быть более гордым или довольным, чтобы быть частью индустрии по уходу за кожей из-за того, что средство по уходу за кожей может принести знания и уверенность потребителям. Уход за кожей невероятно инклюзивный. Он не проводит различия между расой и полом, но отмечает вашу уникальность с помощью типа кожи. Является ли ваша кожа жирной, сухой, чувствительной? Кожа - это кожа, так что ваш тип кожи имеет значение при создании рутины и выборе продуктов, а не вашей расы или пола. Наша миссия в Soko Glam заключается не в достижении безупречной или совершенной кожи (потому что это не так), но помогает людям добраться до самого здорового состояния, которым это может быть ».

«Мне действительно повезло, что я запустил Briogeo, когда я это сделал. За последние несколько лет ландшафт красоты сильно изменился, особенно в том, что касается того, как потребители могут делиться и связываться с другими своими процедурами красоты. Социальные медиа помогли создать сообщество и прозрачность между потребителями и брендами.

«Самое главное, это дает потребителям более прямой голос и влияние на бренды, которые создают свои продукты. Потребители говорят и бросают вызов брендам, чтобы быть более содержательными в предложениях продуктов - будь то оттенки макияжа или продукты, которые удовлетворяют разнообразные типы волос, - и я думаю, что это потрясающая веха в эволюции бизнеса красоты ».

«Когда вы оглядываетесь на последние 35 лет, социальные сети очень быстро меняют динамику всего. Многие из нас все еще играют в догоняющем понимании власти и голоса социальных сетей. Это способ общения молодого поколения, и вы должны понимать его многочисленные аспекты. Меня полностью очаровывает то, что делают инди-бренды сейчас - их творчество в изобилии.

«В настоящее время, когда вы покупаете бренд, вы не только инвестируете в продукт; вы покупаете весь ландшафт того, что представляет бренд. Более 30 лет я создал продукты для потребителей, но теперь я разрешаю потребителям создавать со мной. Потребители догнали творцов и хотят быть равными во время обучения с нами. Ключ должен научить людей быть творческими с вами и открыть для себя свой бренд ».

«Я думаю, что индустрия красоты прогрессировала за последние пару лет, особенно для того, чтобы быть более всеобъемлющей и представлять мир лучше, чем она есть на самом деле, то есть красива во всем ее многообразии людей и идеалах красоты. Сказав это, я думаю, что отправная точка была очень далека от отражения этой реальности. Поэтому, несмотря на улучшение, я думаю, что еще многое предстоит сделать. И дело не только в том, чтобы в рекламных кампаниях было больше разнообразия, чтобы привлечь больше демографических данных, но это касается по-настоящему понимания и празднования всех разнообразных нюансов людей из разных слоев общества.

«Это также означает наличие большего разнообразия на руководящих должностях в косметических компаниях, чтобы действительно существовало многообразие мышления, происходящее из разных слоев общества, а также сверху вниз. Я считаю индустрией, мы коллективно добиваемся прогресса, но я надеюсь, что детские шаги быстро превратятся в большие успехи ».

Это также означает наличие большего разнообразия на руководящих должностях в косметических компаниях, так что существует действительно многообразие мышления, происходящее из разных слоев общества, а также сверху вниз.

«С одной стороны, кудрявые и модные волосы гораздо более восприимчивы, чем когда-либо, - в рабочей силе, в поп-культуре и в классе. Но это все еще было основным заявлением о том, как уйти с убийством, когда Аннализ Виолы Дэвис Китинг снял свой парик, чтобы раскрыть ее естественные волосы. После 20 сезонов «Бакалавра», по общему признанию, дремучего культурного барометра, среди конкурсантов все еще мало культурного разнообразия. Это было большое дело, когда последний Bachelorette был черным.

«Модели с кудрями и катушками теперь можно найти в печатных и телевизионных рекламных объявлениях, но Совет дизайнеров моды Америки все еще должен был опубликовать руководящие принципы расового разнообразия в прошлом году - почти через десять лет после начала обсуждения - для поощрения разнообразия на ВПП.

«Продукты для завитушек и катушек занимают все большее количество пространства на полках в магазинах, таких как Target и Walmart, но некоторые из крупнейших компаний по-прежнему считают свою« этническую »категорию совершенно чем-то совершенно отличным от других предложений красоты. Больше стилистов специализируются на работе с текстурой, чем когда-либо прежде, но во многих городах женщине с кудрявыми или капризными волосами может быть трудно найти кого-либо, кто бы тренировался, как работать со своими волосами. Как общество, мы по-прежнему рассматриваем «мультикультурный» как нишу, а не новый общий рынок. До тех пор, пока у нас действительно есть культурное участие во всех областях красоты, у нас еще есть работа ».

«Я думаю, что индустрия красоты значительно продвинулась в моей жизни, но я думаю, что ей предстоит пройти долгий путь. Представление всех типов женщин в цвете, происхождении, ориентации, возрасте и размере должно быть приоритетом для брендов, поэтому, когда мы смотрим на СМИ, мы их видим. Это изменилось к лучшему во многих отношениях, но дискриминация укоренилась в нашей культуре. Будучи Латиной, я, конечно, чувствовал это всю свою жизнь. Будучи 47 лет в этом году, я ощущаю возраст ».

«Я абсолютно уверен, что индустрия красоты продвинулась не только с точки зрения инклюзивности и разнообразия, но и в формулах и технологиях. Инновации формул и аппликаторов / инструментов повлияли на все аспекты отрасли. Исходя из творческой точки зрения, я вижу, что достижения имеют какой-то эффект просачивания. Когда я играю роль в любой модернизации косметических продуктов, будь то оттенки или упаковка, это неизбежно приведет к диверсификации, по крайней мере, с точки зрения того, как работает мой мозг. Конечно, я хотел бы видеть еще более активное участие, но я начал с места инноваций в этой отрасли с самого начала своей карьеры, поэтому лично я инстинктивно управляюсь с места передового мышления и желаю большего всего по всем направлениям ». Дине Мохайер

«Я бы сказал, что индустрия красоты продвинулась в том смысле, что у нас есть бесконечный выбор, и тем более с точки зрения доступности. Технология сделала макияж онлайн новым опытом, который позволяет больше места для инклюзивности. Возможность «фактически» попробовать макияж в Интернете позволяет больше возможностей для людей, чтобы больше шансов с их выбором красоты, и как создатели косметических продуктов, мы можем достичь гораздо большей аудитории, чем когда-либо прежде. В конечном счете, изменение приводит к диверсификации. Поскольку, насколько мы пришли в индустрии красоты с точки зрения разнообразия, мне все равно хотелось бы, чтобы люди проявляли больше шансов с их выбором красоты, чтобы использовать все новые формулы, цветовые палитры и инновационные аппликаторы, чтобы делать отдельные заявления. Это прекрасное время в индустрии красоты с множеством опций; Я с нетерпением жду, как потребитель может вдохновить создателей ». - Жанна Чавес

«Мы, наконец, видим больше разнообразия, когда речь идет о рекламе, влиянии и мультикультурном представлении. Пять лет назад вы видели меньше культурного разнообразия, представленного в индустрии красоты - от моделей, рекламы, знаменитостей и блоггеров, - но мы начинаем видеть более инклюзивное представление, и это здорово. Я также вижу прогресс в том, как образованные потребители о продуктах и ​​ингредиентах, которые предназначены для их типов кожи и потребностей. Потребители, которые беседуют с нами на нашей прямой чат-линии, через Instagram, и на мероприятиях начинают задавать действительно умные вопросы о конкретных ингредиентах или опросить производительность продукта. Потребители больше не становятся жертвами маркетинговой тактики, раскачивающей свои решения о покупке - они хотят продукты с определенными ингредиентами и доказанные результаты. И розничные торговцы отвечают, предлагая бренды и эксперты, которые обслуживают более разнообразную аудиторию ».

«Исторически сложилось так, что индустрия красоты медленно адаптировалась к изменениям. Теперь, хотя в социальных сетях и мгновенной коммуникации потребители говорят брендам, что они хотят видеть. Это уникальная возможность провести двусторонний диалог с клиентами и понять, чего они хотят. Бренды, которые используют социальные медиа для прослушивания, а не просто для разговоров, являются теми, кто останется в будущем. Также наблюдается интерес к азиатскому уходу за кожей и ингредиентам, что указывает на расширяющуюся перспективу, откуда приходит наше вдохновение и как мы определяем красоту ».

«Индустрия красоты прогрессирует, и очевидно, что красота переопределяется. Сегодня красота проявляется во всех цветах, формах, полах и ориентациях - ничего более прекрасного. Значительная часть этого изменения обусловлена ​​поклонниками красоты, и индустрия красоты слушает и реагирует. Хотя мы признаем, что еще есть способ, радует, что отрасль движется в более позитивном и инклюзивном направлении ».

«Сочетание богатства знаний и невероятное появление инди-брендов внесли большой вклад в прогресс индустрии красоты, предоставляя потребителям доступ к продуктам, которые отвечают их потребностям, образу жизни, коже, цвету и внешнему виду. Инди-бренды, как правило, проворны, креативны и не ограничены традиционными определениями того, как работают компании красоты. Новые потребности, возникающие в результате демократизации, изменения привычек и быстрого доступа к информации из разных источников, в том числе социальных медиа, приводят к инновациям в отрасли. Развивающиеся инди-бренды быстро реагируют на потребности меняющегося потребителя, который имеет ограниченное время, не интересуется сложными процедурами красоты, не лоялен к одному бренду, очень хорошо осведомлен и ищет высокую эффективность и достоверное сообщение ».

Как вы думаете, индустрия красоты прогрессировала? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже.