CVS теперь имеет политику нулевого ретуширования для всех своих рекламных кампаний красоты

Не секрет, что средства массовой информации оказывают огромное влияние на то, что общество определяет как «красивое». Со временем это изменилось, но совсем недавно это было строгое и эксклюзивное определение. Ясно, что это опасно в худшем случае и крайне проблематично в лучшем случае. Не быть лишним дрянным, как наш любимый заказ пиццы, но нет определения красоты. Мы все это знаем, да?

Мы любим, когда бренды красоты сталкиваются с этим голосом, бросая в своих кампаниях разнообразный набор моделей и влиятельных лиц. Мы также любим, когда эти бренды, модели и влиятельные лица совершают прозрачность на своих фотографиях. Возьмите, например, Эмили Ратайковски. Она вызвала журнал для фотосъемки своего образа, рассказав своим последователям: «Я был очень разочарован, увидев, как мои губы и грудь изменились в фотошопе на этом обложке. Надеюсь, что индустрия моды наконец научится перестать пытаться задушить то, что делает нас уникальны и вместо этого начинают праздновать индивидуальность ».

Другие бренды, такие как Aerie, ModCloth и Dove, обязались нулевой ретушировать фотографии. (Потому что что-то не так с растяжками или морщинами? Серьезно, хотя.) Новейший бренд, который обязуется избавиться от Photoshop и ретуширования, является одним из наших любимых розничных продавцов аптек. Мы говорим о CVS.

Бренд разместил это изображение на Instagram, показывая логотип Beauty Mark, маленький символ, который будет сидеть в нижней части всех своих неизменных красочных изображений в магазинах и в Интернете. Бренд озаглавил его: «CVS Beauty Mark поддерживает более позитивный образ себя у женщин и девушек, продвигая более реалистичные снимки красоты». Поддержка уже идет. Один комментатор написал: «Большое вам спасибо за этот смелый шаг! Вы подделываете путь для большего изменения!» Между бесчисленными «бравосами» и «великими делами», писал другой последователь, «вы теперь мой единственный аптека!»

Розничный гигант только что объявил об этом изменении и обещает потребовать прозрачности на всех изображениях, которые были существенно изменены к 2020 году. Что касается того, что «материально изменилось», бренд определяет его как «изменение или улучшение формы, размера, пропорции лица или цвет глаз, морщины или любые другие индивидуальные характеристики ».

Выше вы можете увидеть сравнение изображений. На первой фотографии показано ретушированное изображение, а второе - оригинал (обратите внимание на «знак красоты» в углу).

«Являясь женщиной, матерью и президентом розничного бизнеса, чьи клиенты в основном являются женщинами, я понимаю, что мы несем ответственность за то, что мы отправляем сообщения, которые мы получаем каждый день», - сказала Хелена Фоулкс, президент CVS Pharmacy и исполнительной власти вице-президент CVS Health в пресс-релизе. «Установлена ​​связь между распространением нереалистичных изображений тела и негативными последствиями для здоровья, особенно для девочек и молодых женщин. В качестве целевой компании мы стремимся сделать все возможное, чтобы заверить все сообщения, которые мы отправляем в нашу клиенты отражают нашу цель помочь людям на пути к лучшему здоровью ».

Мы приветствуем это начинание, поскольку сравнение с Photoshopped изображениями не является здоровым для наших психических или физических состояний. Мы надеемся, что эта тенденция продолжится. В конце концов, кто действительно заботится о морщинах, гиперпигментации или что-то еще в этом отношении? Мы просто хотим, чтобы нас вдохновляли красивые взгляды от настоящих женщин.